历经2015冷年价格战的惨淡收官,2016冷年如临大考的空调厂商们终于可以暂舒一口气了。冷年是空调行业内的一种通用说法,从前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷年。
据记者了解,由于2015冷年行业库存高企、2016宏观经济仍不乐观,空调业的止降回暖可谓出乎意料。奥维云网空调产业研究院院长张彦斌认为,受多方因素影响,一度深陷恶性竞争的空调价格战也将有望偃旗息鼓。
多位业内人士接受记者采访表示,在国内消费升级的大环境下,价格战不是解决空调行业瓶颈的有效方法,但短期内价格战仍将持续,只是态势趋缓。同时被强调的是,个性化、尤其是智能化、注重服务性的高端化产品将成为未来发展主流趋势,将从根本上改变空调产业的结构性矛盾。据预计,5年后,中国智能空调市场占有率就将突破70%。
价格战偃旗息鼓?
为业内普遍关注的是,自2014年下半年以来,空调行业进入行业格局与产品结构的调整期,多年高速增长的势头不复存在。品牌混战,行业陷入价格战的恶性竞争泥潭。2015冷年的价格战甚至遭遇发改委的紧急叫停。
与此同时,互联网+、电子商务方兴未艾,消费者年轻化、消费咨询的网络化、线上产品价格的透明化,对传统渠道形成不断冲击。“行业竞争加剧,宏观经济不乐观,互联网+的冲击,让所有空调品牌都感受到了转型的压力。”长虹营销总经理杨军在会上坦言。
也正因如此,今年3月开始,空调市场价格出现回升并有所企稳,可谓让所有如临大考的空调厂家们暂时舒了一口气。
张彦斌分析指出,价格回升首先由于各厂家库存压力有所缓解。2015年冷年结束时,行业库存高达4000万台,而截至2016年6月底,库存已经降到3000万台以下,达到空调行业库存合理水平;同时,原材料价格涨价,进入2016年,有色金属、石油等大宗商品价格出现强势增长,企业生产成本增加,企业为保证利润点纷纷开始从价格战中抽身。
此外,在“供给侧”改革的大背景之下,众厂商的产品策略也在明显从价格战向价值战转型,尤其“智能”概念提出以后,各大厂商都开始将“提升用户体验”放到首要的发展战略当中来。
不过,对于价格战什么时候会偃旗息鼓,空调厂商们并不十分乐观。广东志高空调产品经理黄树明在接受《每日经济新闻》记者采访时就表示,尽管3月份开始价格回升,但2016冷年上半年(2015年8月至2016年1月)的价格战依然十分惨烈。并且,对于2017年的预测,他认为也只能说也许会有所缓解,很难结束。
空调智能化仍存挑战
值得一提的是,2016冷年空调销量整体平稳,但智能空调却呈现高速增长。据奥维云网数据显示,2016年智能空调销量从2015年的8%上升到16.1%,翻了一番。
记者从论坛现场了解到,从中国制冷空调产业的趋势来看,在变频化、节能化、艺术化之后,未来的发展空间也将主要集中在智能化上。并且,智能化还将促进家用空调产业商业模式的再造。
一方面各大空调企业相继发布智能化战略,积极探索智能化时代的全新运营体系和商业模式。另一方面从原材料的采购到制造、销售,传统空调企业的商业模式是基于硬件产品及售后服务,而进入智能空调时代,空调企业也将跳出原有的模式框架,进而转至以后方服务平台为主的商业模式,构建厂家、空调、消费三方互动的智能化平台。
不过,由中国制冷学会与奥维云网(AVC)联合撰写的《2016年中国智能房间空调器产业发展白皮书》也指出,当下智能空调的发展还存在“智能嘘头炒的热,用户体验待提升;网络安全存隐患,用户需求待挖掘;行业标准待完善,各自为政难互通”的特点。
对于目前智能化面临的问题和挑战,海尔空调企划部部长张新起也例举称,产品迭代速度慢,智能创新周期长;智能空调的成本挤压传统空调的价值链,传统空调行业的价值链与智能价值链融合进程有待加速等。
张彦斌则认为,目前国内家电产业正处于智能化发展的初期,源于各个家电品类属性的不一致,在智能化道路上的节奏是有差别的。在智能化进程中,空调品类虽然与彩电还不能相提并论,但在白电三大品类中,空调的智能化步伐还是远高于冰箱、洗衣机。目前空调的智能占比仅为16%,未来的发展空间可以说才刚刚被打开。
据苏宁云商营销总部总裁助理吴丁剑预计,5年后,中国智能空调市场占有率将突破70%,2026年则将迎来真正的会员体系大数据时代。