脑洞营销视频，一向是品牌之争的高地、产品宣传的利器。然而，脑洞视频本身更适合简单娱乐而非商业宣传，可不是任何品牌都玩得起的，只有玩得好才叫营销赢家、引发强IP，玩得不好就会起反效果、拉低品牌形象。
最近在网络热议的脑洞视频，并非纯属娱乐，竟是美的冷柜的病毒营销——美的家用小冷柜的脑洞视频，看过了才知道什么叫真正的脑洞大开。
视频分为男、女两个系列故事，强大的“蝴蝶效应”贯穿其中：出发点都是家里的冰箱放不开，导致啤酒放不下、食物浸在一起会串味，然后男主出去买酒碰上风情万种的老板娘、女主的男票吃到串味的沙拉吐沫倒地，影响力不断扩散，环环相扣走上离谱滑稽的不归路，最后男主逃亡泰国变人妖、女主变成清洁工撞上男神的婚礼……然而如果主角们选择了冰箱搭配小冷柜，一切都将美好如初。网友们表示看完后，倒吸一口冷气，就想抱个美的小冷柜回家。
说到底，这两个视频到底好在哪？为何会有如此大的传播力？原因有三：
脑洞大、创意足
看过的人都知道，男、女两个版本的故事都情节跨度大、夸张得离谱，然而就是这样的无厘头视频才能被大家津津乐道，引发病毒式传播。
虽然视频仅有一分钟，但情节丰富到惊人，完美诠释蝴蝶效应，每个“如果”后面都是一个小高潮，观看过程随情节大起大落、大气不敢喘，观者心理如过山车。比如，万万没想到，女主的男票因为吃了串味的沙拉而倒地吐沫了，然后女主直播求救竟成网红？变成网红本是幸事，却遭到变态粉丝泼卸妆水？！最后还变成了清洁阿姨？！不得不佩服幕后创意团队的神逻辑，脑洞真大！
所以无厘头的故事情节是槽点也是亮点，无疑恰中了年轻人的口味。正是脱离了一本正经讲故事的正常轨迹，才会吸引广范围的转发、分享和评论，高调局榜首。
产品利益点无缝植入
故事讲得好还不够，还得与消费者的痛点、产品的利益点完美结合才叫成功的营销。
大家只是看个视频纯属娱乐一下，才不会在意你要宣传什么品牌和产品，所以如何巧妙地植入产品信息、传递消费主张是个大难点。故事起点即家里的冰箱放不开，这是引发广大受众共鸣的 “痛点”事实，通过此去讲述一个蝴蝶效应的故事。长长的铺垫只是为了最后美的小冷柜的出现，有了它，主角们就不会担心食物放不下、东西会串味了，更不会有后面的系列悲剧，以此呈现两种不同消费选择背后的巨大反差。情节虽夸张，但与产品利益点结合得天衣无缝。
摆脱赤裸裸的说教方式
多数受众都很反感商家一本正经地说教，如果要传递某一个消费主张，最好是从消费者自身已有的共鸣点出发，通过非传统的展示形式戳中痛点，让人不知不觉地接受被“洗脑”。
家里的冰箱常常放不开，导致东西放不下、食物容易串味等问题，这虽是很多消费者的痛点，但并未引起太多人的重视，或者说大家虽然为此苦恼却从未正面解决问题。美的小冷柜正是通过胡说八道的说教方式：以悲剧又滑稽、夸张又写实的故事情节渲染，让消费者乐在其中的同时，也被点醒光有冰箱是不够的，为了避免因冰箱空间不足导致的种种苦恼乃至引发的连锁反应，应该搭配一个小冷柜。这样，美的通过趣味故事精确传达了“冰箱搭配小冷柜，更多空间自由配”的核心卖点，提高消费者对小冷柜的关注度和好感度，乃至成功激发购买欲望。
