尽管现在是一年中的淡季，空调行业却比旺季时似乎还要热闹些，价格战再起，口水战纷飞，品牌战加剧，不仅龙头企业积极投身其中，其他企业也不甘寂寞。近日，志高空调宣布签约著名影星成龙担任代言人，并启动向高端转型的全新品牌战略。行业人士指出，在房地产市场调整和库存增长压力下，2015年空调行业面临转型升级挑战，企业竞争将更加激烈。
据介绍，持续了一个多月的志高空调形象代言人选秀日前终于揭晓，国际影星成龙正式携手志高。而志高控股董事局主席李兴浩12月23日宣称，要借首次聘请明星代言推动品牌向高端转型，拓展国内国际市场，实现冲刺家电业千亿级俱乐部的目标。
从整个家电行业来看，空调业在目前的市场寒冬下可谓“一枝独秀”，也成为企业看好市场的信心所在。中怡康监测数据显示，今年上半年国内空调市场零售额同比增长11.1%，与此同时，彩电、冰箱、洗衣机却呈现不同程度的下滑。事实上，除了白电企业的不断加码外，包括创维等黑电企业都把寻求新增长点的目光转向了空调市场。
不过，空调行业的寒意也正在显现。中国家用电器协会理事长姜风指出，虽然今年空调生产销售都取得了一定的增长，但在房地产市场调整仍未结束以及行业库存增长等压力下，2015冷年将面临很大挑战，行业急需转型升级。
就在2015冷年开启之际，空调老大格力率先打出价格战的旗号，美的、海尔以及其他中小品牌纷纷跟进。
国泰君安证券分析认为，尽管有价格战的拉动，但10月数据表明空调内销整体增长压力仍旧较大，需求难以再度恢复到 2013年下半年至 2014年一季度的双位数增长，不过出口形势正在逐步改善。而从企业层面来看，格力的强势扩张对竞争对手特别是二线品牌带来了巨大的挑战。
在12月23日的签约现场，志高空调副董事长黄兴科也对“一些行业领军人物挑起的价格战”进行了抨击，他表示，这种为追求市场份额的价格战、概念战失去了行业底线，企业纷纷参战，导致“空调行业失去了理性”。