其实，格力打价格战的消息在网上已经早有风声。有爆料人披露，格力经销商曾对外透露，这次格力内部称要拿数十亿元回馈经销商，这将是历史上最大的价格战。9月19日，格力的“十一让利优惠”正式开始，除了对一些人气机型做出让利外，部分高端产品也打折促销，格力旗下的晶弘冰箱和大松小家电也参与其中。部分空调产品的优惠力度达到上千元。这是格力空调20年来首次主动打折促销。
在短暂沉寂之后，美的、奥克斯、志高等空调行业主流企业纷纷开始回应，公布了自己的“十一”让利计划，随后格兰仕、月兔等三、四线厂商也加入战团。格力集团相关负责人在接受媒体采访时表示，格力发起的不是价格战，而是在国庆节节点推动淘汰一些高能耗和高龄空调；另外，还希望通过促销净化空调市场。
据了解，格力突然降价促销都是库存惹的祸。目前国内空调渠道的库存已经高达2500万台，作为国内空调业龙头的格力在其中又占据了相当大的比重。从去年10月1日开始，我国开始实施新的变频空调能效标准APF，到今年10月1日旧能效标准的变频空调将不能销售。外界普遍认为，格力降价促销举动的目的在于尽快消化旧能效标准的变频空调的库存。
值得关注的是，由于格力将促销日期截止在10月8日，并宣称，此后打折产品将全部恢复原价，其他参与促销战的企业也纷纷将促销结束时间点选在了该日之前，有些企业甚至是国庆节前就偃旗息鼓。
对于各空调企业间在价格上的发狠斗力，业内人士认为，在空调行业格力美的双寡头格局难以撼动的情况下，价格战中最受伤的将是中小企业和杂牌企业。至于以促销名义发动的价格战能否达到发动者的预期，由于时间太短，恐怕并不乐观。