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深圳商报记者 敖 详
市场营销术一直是商业领域一个探究不止的话题，尤其是在产品同质化日趋严重的家电行业。实际上，在现代社会的信息轰炸中，对于生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，人们有着强烈的抵抗情绪。如何在消费者口味越来越高，越来越个性化的今天把自己的产品优势传递出去确实是企业的一大课题。
格力首推新婚专属家用空调典藏机型
日前，行业风传已久的格力首款新婚专属家用空调典藏机型—“玫瑰”空调终于面市，该系列产品包括一款挂机和一款柜机，均采用了格力第2代双级变频技术，能够在-30℃~54℃的宽温阈内高效运行，制热量、制冷量提升更加卓越，空调能效等级达到APF一级。
据了解，“玫瑰”挂机机身侧面为花瓣造型，构件边缘设有镀铬边框，质感鲜明；机身正面在一体化无缝玫瑰红色面板上饰有大师手绘玫瑰图案。而“玫瑰”柜机机身造型在传承格力全能王-i尊空调开创的汉服外形的同时，在机身上部融合了通过3D打印技术生成的硕大立体玫瑰花朵，魅彩嫣然。
据格力“玫瑰”项目负责人介绍，随着我国家用空调市场需求总量进入滞涨阶段，新上市的空调产品必须在节能、智能、健康、审美等多维度集成强大功能，才能够满足消费者日益提升的需求。
志高微营销发力空调市场
微营销是一种新兴的营销手段，主张通过“虚拟”与现实的互动，达到以小博大的营销效果。近日，志高推出的微电影和财富宝APP正是微营销中具有代表性的两种方式。
目前，志高出品的微电影《温度治愈师·38.6°的爱情》正在各大视频网站热播。该影片里，爱情治愈师林一树利用云空调的远程控制，把营销经理雄彦办公室的温度调到了38.6°催动了雄彦情愫，最终成功让他说出了对田薰的爱。在较为夸张和搞怪的情节中，通过软植入，志高巧妙地把云空调的五大云空能、精准控温、强劲制冷等产品卖点嵌入影片中，一方面把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，使观众形成对品牌的认同感；另一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的80、90后这一群体。
行业人士分析，志高财富宝App实际上是一种厂家直销的电子商务，通过这种方式，厂家把传统经营模式中所产生的经营成本和利润直接补贴到了消费者身上。
格兰仕空调高管变“特约送货员”派红包
9月25日，在广州市海珠区陈先生正在他的新办公室张罗着生意，门铃一响，摆在他面前的不仅仅有他刚下订单的格兰仕空调，更有1888元现金大红包。而此次领衔送货派红包的，正是格兰仕空调中国市场总监甘建国。
据了解，9月28日适逢格兰仕建厂36周年厂庆日,为此，格兰仕&京东联合举行主题活动，凡在京东商城购买格兰仕UD35GWA空调，由电脑随机抽出幸运用户均有机会获得格兰仕中国市场空调总监甘建国亲自把空调送到你的家里的机会，甘建国将在现场送上“厂庆幸运大红包现金1888元”。
据了解，甘建国作为高管变身“特约送货员”，不仅与用户直接面对面地沟通和互动，更倾听用户的需求和反馈。这不仅拉近了格兰仕与用户之间的距离，更再次践行了格兰仕一贯坚持的“让顾客感动”的服务理念，着力于为广大用户提供更优质的产品和解决方案。这一活动开创了空调企业的先河。