中国空调业三座大山：库存大、产品老、能耗高

　　据统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%，整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%，在库存大、产品老、能耗高 “三座大山”的重压下，去年空调市场整体表现低迷。2016年空调销售旺季已经到来，这三座大山又成为横亘在行业面前亟待解决的难题。

　　高库存阻行业出新

　　近期发布的《2016年中国空调行业白皮书》显示，2015年末空调库存量超过 4000万台，与2014年末近似，相当于国内空调市场一年的需求量，如此巨大的库存量逼迫企业用价格战清库存，令空调业进入消化“陈粮”的恶性循环，即每年旺季要消化上一个旺季的“陈粮”，致使企业没有精力也不敢推出新品。事实上，近年来空调业新品量的确偏少，而价格战去库存策略也收效甚微，高库存已成为行业常态。

　　老产品难满足新需求

　　在库存循环积压的过程中，产生了大量库龄达2-3年，甚至是5年的“僵尸空调”，这些空调长期在库，可能因元件老化而产生质量和安全问题，低价进入市场流通渠道后，损害了消费者利益。此外，消费需求时刻在变，近年来消费者对空调健康、智能等方面的需求日益增长，而库存老空调功能过时，满足不了新的消费需求，不佳的使用体验正是导致市场需求持续不振的原因之一。

　　高能耗霸占市场空间

　　价格战不仅未解决库存问题，还产生了副作用：高耗能空调市场份额扩大。奥维云网2015年中国空调市场销售数据显示，三级能效空调挂机占比较2014年增加4%，三级能效柜机占比增加5.1%，高能耗产品市场份额因促销进一步扩大，使行业失去创新动力。

　　供给侧改革是开山利器

　　业内专家表示，这三座大山只是当前空调市场现状的直观显现，从本质上来看，都是由有效供给失衡造成的。也就是说，空调厂商未从用户真正需求出发，生产出的空调找不到消费人群。因此，要想从根本上解决这一症结，最重要的是按需生产，也就是实现供给端和需求端的结构平衡，这是国家大力实施供给侧改革的要义所在。

　　产业结构升级无疑是空调业释放需求的一剂良方，海尔正是这样做的。近年来，通过产品创新和智能互联工厂，海尔智能空调不仅实现零库存，而且新品出货最快，上市两年以上的产品对比中，几近清零，新品贡献率高出行业平均水平 10.27%。其推出的天樽空调解决了行业百年空调病难题，帝樽空调逐代升级空气净化技术，最新的自清洁空调聚焦于被普遍忽略的空调清洁问题，这些产品都是以用户需求为核心创新研发，并在市场上获得欢迎。销售数据显示，海尔智能空调在国内已连续2年销量第一。

　　在目前空调业的惨淡表象中同样蕴含着强劲生机，数据显示，在2015年空调业整体下滑的情况下，智能空调市场实现逆势增长，销量同比增长173.5%，销售额同比增长98.44%。海尔智能空调这种以用户需求为中心的产品和研发创新模式已被证明有效，将为破解空调行业三座大山提供新的借鉴模板。