中央空调新趋势：困难依旧 希望犹存

　　2015年对于中央空调行业来说可谓乱世之秋，行业整体销量大幅下滑。进入2016年，部分企业依旧难以找到解困的良药，使得刚刚过去的一季度中央空调市场再次陷入下滑的窘境。尽管经济环境依旧处于调整期，市场竞争依旧激烈，外资企业依旧强势，但在一季度的市场中，不论宏观环境或是部分产品市场表现依旧不乏亮点，也使我们看到了2016年中央空调行业的新希望。

　　大环境——经济增长后劲十足

　　遍寻2015年有关中央空调行业的报告、文章等，出现频率最高的词汇之一便是“宏观环境”。2015年萧条的宏观环境为中央空调行业造成了很大的影响，外界对于2016年的宏观走势依旧持消极态度。2016年一季度经济数据出炉后，外界对于中国经济增长的悲观预期得到了很大的改善。国家统计局近日发布数据，初步核算，2016年一季度国内生产总值(GDP)158526亿元，按可比价格计算，同比增长6.7%。此外，据国家工商总局发布的最新数据显示，2016年一季度，全国新登记市场主体保持了较快的增长势头。其中新设企业106.3万户，同比增长25.9%，平均每天新登记1.17万户。

　　对于中央空调行业而言，商用楼宇的增长带动着中央空调的销量增长。而企业对于商用办公场所的需求增高，势必会带动中央空调行业的增长。如果经济长期处于疲态，产品库存不断升高，从而出现不盈利的情况，投资者是不会贸然登记注册企业的。从这个角度来看，我国企业25.9%的增长速度，对经济增速的贡献是不可估量的，对中央空调行业而言也是一种新鲜血液的注入。对新增企业进一步分析可看出，一季度第三产业新登记企业86.2万户，同比增长27.4%，占新登记企业总数的80%以上。信息传输、软件和信息技术服务业、文化、体育和娱乐业、教育业等新登记企业增长均超过三成。众所周知，进入21世纪以来，“大数据”、“云计算”等理念不断激励着中央空调的增长，而第三产业发展态势强劲，也意味着在大数据领域，中央空调行业发展的潜力依旧不容小觑。

　　新概念——供给侧改革

　　面对经济结构新常态，政府提出新的政策——供给侧改革。以去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板为重点的供给侧结构性改革，经中央经济工作会议定调后，已正式拉开大幕。这一观念的提出，对企业而言，特别是工业企业而言十分重要。供给侧改革的核心在于不断创新，带给中央空调行业的启示在于鼓励企业不断进行技术研发、改进产品性能，满足市场不断变化的需求和用户的个性化需求，对于企业的更高要求则是通过创新引领行业发展。在刚刚过去的第二十七届制冷展中，中央空调行业内的几大品牌纷纷推出新品，在供给侧改革政策的引领下做到了在行业内的先声夺人。如，美的“黑科技”高效变频直驱降膜离心机，格力“冰蓄冷”永磁同步变频离心机，海尔“大冷量”磁悬浮离心机和雅士“满液式”螺杆式机组等均得到了业界的广泛认可。

　　对于国内中央空调企业而言，随着对产品核心技术的突破，近两年在中央空调市场中认可度也逐步得到提升。而中国中央空调企业要做强，要占有更多的国际市场必须走出去。要做到这点，不仅要拥有过硬的产品质量，也要在国际范围内树立起强大的品牌形象。在供给侧改革政策的指导下，把企业的经营理念转化为员工的价值观念，积极引导员工开展创品牌、树形象活动，促进技术创新，切实提高产品质量和品位，不断扩大企业的知名度和社会影响力。目前，国内中央空调企业佼佼者之中，已有不少企业在海外成功树立了很多标志性样板工程。如泰国孔敬大学医院、里约奥运会场馆和伊朗德黑兰大学等项目，均能看到中央空调内资品牌的身影。

　　动力足——家用市场厚积薄发

　　在经济发展中，越来越多的精装房和高级住宅的开发成就了家用中央空调的发展，也使多联机在家用市场中得到更广泛的应用。尽管一季度中央空调市场整体销售情况略显疲惫，但多联机市场的风景却格外绚烂。据产业在线监测数据显示，2016年一季度多联机销售与去年同期相比增长了6.86个百分点，其中大金、美的和格力依然占有较高的市场份额，除此之外，海信日立、海尔、三菱重工海尔等品牌2016年一季度多联机销售额与去年同期相比均有不同程度的增长。

　　百姓对舒适家居系统的重视，促使家用中央空调受到越来越多的关注。而“智能家居”理念的提出，对家用中央空调市场也起到了一定的推动作用。随着物联网时代的到来，家用中央空调可操控性高、舒适度强、管理便捷等优点将更加凸显。相较于普通的家用空调而言，家用中央空调更符合当下年轻人的生活习惯和消费习惯，其隐蔽式的安装风格和定制化的配套方案也逐渐成为人们的关注焦点。

　　目前，我国中央空调市场仍以商用为主，而随着人们生活习惯和消费观念的改变，家用中央空调也逐渐成为一个强有力的增长点。企业对于家用中央空调的促销方式也是花样百出，如中央空调厂家联合建材产品打包促销、获与其他小家电产品捆绑销售等方式，不仅吸引买家眼球也为家用中央空调市场的扩展埋下了伏笔。

　　　大趋势——节能环保成主流

　　作为全球第一大制冷空调设备生产国和第二大消费市场，中国中央空调能耗问题受到越来越多的关注。我国建筑物能耗约占能源总消耗量的30%。与发达国家相比，我国能源利用率仍相对落后，且远低于世界能源平均利用率。“十二五”时期我国节能减排工作完成效果比较乐观，国家下达单位GDP能耗降幅指标为16%，实际累计降低18.2%，高于预期指标。而且近五年来我国能耗强度降低呈现持续加速趋势。为进一步实现自主贡献，我国郑重承诺，2020年非化石能源占一次能源消费比重将达到15%。国家层面的“十三五”规划重申了这一目标。

　　如何高效利用中央空调系统的能源成为迫切需要解决的问题。在有中央空调的建筑物中，中央空调的能耗约占总能耗的70%，而且呈逐年增长的趋势。随着节能减排概念的普及，节能型中央空调产品逐渐得到更多的市场青睐。作为中央空调产品中制冷量最大、能耗最高的离心机产品自然成为市场焦点，近几年各大中央空调品牌也相继推出了“节能环保”型离心机产品，与传统离心机产品相比很大程度上提高了产品能效。随着“光伏”、“磁悬浮”、“冰蓄冷”和“变频”技术在离心机领域中的大力推广，市场对于离心机的接受程度也得到了明显的提高。2015年大型冷水机组市场成为重灾区，溴化锂、模块机和螺杆机均出现较大幅度下滑，而离心机下滑幅度明显小于其他大型冷水机组产品，产品优势逐渐凸显。

　　所谓“不经一番寒彻骨,怎得梅花扑鼻香”，中央空调行业也正面临着严峻形势的考验。但是，如果对经济环境进行全面的分析后，不难发现市场需求仍在不断扩充。此外，家用市场的蓄势待发和节能市场的大势所趋不仅为处在迷茫之中的中央空调企业指引了方向，也为中央空调行业从业者带来了希望。在渠道库存的压力下，在经济环境新常态下，中央空调行业或许会面临更多的挑战，但是正如经历西伯利亚严寒后的蝴蝶一般，挨过行业寒冬之后，中央空调企业的生命力也将更加顽强。