北京中央空调容量下滑幅度接近10%

　　近日，艾肯空调制冷网发布《2015年中国中央空调市场报告》。报告显示，相比往年，2015年北京中央空调市场可以用整体行业不景气、盈利水平差来形容，这也是整个行业中大部分从业者的心声。

　　纵观整个市场，主要有以下几方面特征：

　　第一，政府项目数量下滑。由于特殊的市场地位，北京市场受到政府宏观政策的影响较深，在国家规定的禁止新建和翻新政府楼堂馆所的要求下，北京市场的政府项目数量受到很大制约。同时，2015年度中央政府和北京政府都紧缩银根，对于花费的审批更加严格和规范，这对于很多中央空调行业从业者而言较为痛苦，使得他们的收款流程延长，增加了资金的压力。

　　第二，央采更为规范。央采是北京市场的一大特点，每年都有很多的项目在北京进行招投标。2015年，央采市场出现了数量减少、流程规范的局面，这对于很多中央空调企业无疑是雪上加霜，特别是央采项目出货在品牌整体销售中占比较大的品牌。

　　第三，地产项目无支撑。地产行业的不景气是导致整体市场出现下滑的主要原因。一方面，商业地产受到电商的冲击，很多商家选择了网店的形式，导致对于实体店面需求的减少，从而造成很多项目延后或者缓建。另一方面，在整体经济并不景气、新建商品房的销售并不火爆的大环境下，很多地产商都选择捂紧钱袋子。相比往年，2015年度的商业地产对于整体市场的依托并不明显。

　　第四，抢占家装市场。2015年，北京市场延续了上年度的家装热潮。很多品牌加大了对于家装产品和渠道的推广力度，很多家用中央空调专卖店在北京街头出现。据统计，2015年度北京家用中央空调市场的容量占整体市场的比例约为16.0%，占比进一步提升。

　　而在品牌方面，在经历了销售压力异常巨大的2015年之后，很多品牌的销售都出现了不同程度的下滑。据统计，2015年度，北京市场中11大品牌的占比达到83.8%。整体市场也出现了“国进外退”的局面，外资品牌面对国产品牌的竞争压力逐年增加。相比外资品牌，国产品牌的销售政策、渠道网络以及产品价格等方面具有较大的优势，特别是在近几年的政府招标中，明确要求优先选择国产品牌。凭借这一契机，国产品牌逐渐缩短了和外资品牌之间的差距。

　　从销售额方面来看，大金继续占据北京市场的头把交椅，这已经是大金连续多年占据第一。大金的成功主要在于对于市场的把握和投入。通过细分市场，深挖渠道等方式，大金完善了产品的销售通路，使得更多的终端客户可以买到大金的产品。排名第二和第三的是格力和美的两大国产品牌，这两大品牌在北京市场的销售占比逐年提升，不仅缩短了和第一的位置，还拉大了和几大外资品牌的差距，未来几年，这两大品牌有望完成对第一的超越。

　　在产品方面，2015年度的北京中央空调各产品的销售可以用全线下滑来形容。在整体行业并不景气的大环境下，各个产品的销售都受到很多制约。纵观整体市场，多联机产品依旧是市场的主流产品，其他产品均出现不同程度的下滑。