2016年：冷水机组企业可以做些什么？

　　作为成熟的传统中央空调产品，冷水机组的市场发展潜力相比较多联机而言并不突出，最近几年的市场增长率一直在放缓，2015年更是出现了市场增长率和市场占有率的双双下滑。

　　日前发布的《2015年度中国中央空调市场报告》显示，2015年国内中央空调市场整体容量为660亿元，下滑9.6%。报告指出，市场下滑的主要原因之一就是大型项目数量的减少。首先是政府型项目持续减少，其次受宏观经济环境因素影响资金收紧导致房地产项目减少。两方面因素的制约导致以往以冷水机组为主要销售产品的品牌承受了较大的压力，从而在2015年整体销售数据方面出现了一定程度的下滑。

　　尽管最近几年多联机产品发展更为迅速，但是冷水机组在中国市场的刚性需求一直存在且相对较为稳定，作为成熟的传统中央空调产品，冷水机组的市场发展潜力相比较多联机而言并不突出，最近几年的市场增长率一直在放缓，2015年更是出现了市场增长率和市场占有率的双双下滑。目前来看2016年的中央空调市场也不乐观，那么冷水机组企业在2016年可以做些什么?

　　首先还是离心机。作为目前技术领域的最高点，离心机技术一直是冷水机组企业的主要发展方向，也是冷水机组企业标榜自身企业实力的核心产品。2015年，冷水机组企业已经表现出了他们在离心机组产品上的热情，大部分品牌都推出了离心机组新产品，预计2016年这一趋势还将得以延续。不仅是开利、麦克维尔、格力等品牌推出离心机新产品，连主营溴化锂产品市场的荏原、主营水地源热泵市场的美意和国内家电系品牌奥克斯也都在2015年推出了他们全新的离心机产品。

　　当然，冷水机组企业也可以根据其主营产品划分多种类型。根据艾肯空调制冷网的报告显示，2015年溴化锂市场下滑幅度23.3%。溴化锂市场规模在最近几年已经遭遇瓶颈，主营这一产品的品牌也在积极寻求自身的突破。由于市场大环境的原因，工业项目的减少影响了溴化锂产品的发展，使得传统的溴化锂品牌不得不另寻出路。一方面部分品牌通过不断改善自身以期塑造技术的差异化，来获得市场认可；另一方面，部分品牌也开始尝试减少对原先产业链的依赖，拓宽产品领域，如荏原、LG、远大等开始向电制冷领域延伸。

　　以水地源热泵产品为代表的冷水机组企业在最近几年同样遭遇了发展的瓶颈。近年来，水地源热泵产品的发展之路十分坎坷，一直处于叫好不叫座的尴尬局面。同时一些偷工减料施工不符合规范的项目也为水地源热泵产品的进一步发展造成了不好的影响。根据艾肯空调制冷网的统计，2015年度水地源热泵机组的市场容量为25亿元，同比往年下滑幅度达到19.4%，是除溴化锂机组外滑幅度最大的产品。对于这一类型的企业，综合而言其突破的方向有三个方面：第一个方向是推出更多节能绿色空调乃至整体系统解决方案；其次是面向集中供暖市场解决雾霾难题；第三个方向是面向工农业制冷热领域，发展高温热泵产品。

　　事实上，除了溴化锂机组企业外，所有冷水机组企业都在进入的一个领域就是家装市场。不论是以约克品牌、开利、特灵、麦克维尔为代表的美系品牌，还是以美意、EK等为代表的水地源热泵品牌，都在不遗余力的推广家用中央空调产品。2016年，冷水机组企业势必继续在大中型项目方面承受压力，但是家装市场的增长被一致看好。相比较而言，有更多渠道基础和资金实力的一线冷水机组品牌，会选择以开设专卖店零售的方式来扩大其在家装市场的销售，而以水地源热泵为主营产品的品牌则是以渠道开发来扩大市场。

　　当然，市场对每一个企业都是平等的。冷水机组企业想要在2016年取得增长，还有很多方面需要努力，需要企业在产品研发、品牌拓展、市场销售等方面均有过硬的实力。同时，冷水机组企业能否取得普遍的增长还要看2016年的经济环境和行业环境。但是在市场下滑的环境下苦练内功，提供产品品质，改善渠道质量，打造营销团队总是没错的。一旦经济环境和行业环境回暖，基础扎实的冷水机组企业势必将收获更多的回报。