五一空调市场受大挫 产品逐步“年轻化”

　　这段时间空调行业来了一个晴天霹雳，据中怡康线下周度监测数据显示，五一期间空调市场零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%，市场惨状令人震惊，不过虽然看起来很惨，还是有些可圈可点的方面。

　　五一市场均价微增 高端化趋势渐显

　　相较线下，线上市场好了很多，2016年五一期间空调线上市场零售量、零售额规模同比分别提升了57.6%、50.6%。均价达到2441元，同期下降了4.4%。

　　销量、额惨淡，但是市场尚有好的一面，可以抵消部分市场下滑之痛。大型价格战接近尾声，据奥维云网数据显示，2016年五一市场均价为3462元，同比微涨0.4%，这是自2014年十一以来首次出现的大型节假日空调均价同比增长。

　　在2014年，空调行业开启价格战，进行洗牌同时达到去库存的目的，由于几个巨头的加入，空调利润被压缩到最低，毛利率骤降，势弱品牌不得不被迫放弃本就不高的毛利，尽可能扩大销量减少库存，杀价求生，而老牌空调企业也拼尽全力。

　　价格战的影响也导致了空调行业市场均价的大幅度下降，数据显示，2015年空调整体市场均价同比下降4.5%，以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。常态化的价格战是2015年空调市场显著特征之一。价格战继续深化，原材料成本走低，各品牌陷入价格普降潮，价格下行趋势一直延续到年度末期，而此次五一均价上升也是表示，价格战风波今后将会慢慢平息。

　　高价格产品份额继续提升 柜机和高能效成为市场宠儿

　　在今年五一期间，柜机市场零售量份额达到16.7%，相比去年同期提升了0.9个百分点，柜机开始受到人们的关注，其中一部分原因也与促销力度大不无关系。

　　空调市场还呈现了对环保、节能的高度重视，前几年在国内空调企业消费引领的带动下，变频空调自2009年开始迅猛发展，到2015年的总规模达到4194万台，在国内市场的占比达到54%。从2009年的八百万台，到现在的突破四千万台，规模翻了5倍只用了6年时间，尤其是内销，2009年仅有384万台，2015年达到3402万台，增长了8倍，成为国内的主流空调产品。

　　最近的几个月以来，变频空调的增长几乎和行业的同比增速持平，甚至个别月份的增速还低于行业平均水平，整个的发展呈现平缓态势。

　　除了变频，高能效机型逐渐受到青睐，2016年五一期间，APF一级、二级、三级占变频空调市场零售量份额分别达到25.4%、29.3%、43.6%，其中APF一级零售量同比增长88.1%，成为变频三大能效中唯一增长的能效等级而且在线上市场，APF二级在2016年五一期间占变频市场的零售量比例达到17.4%,同比增速166.5%，成为线上市场的增长先锋。

　　在今年3月末，能效领跑者名单正式发布，虽然这次的能效领跑者制度并不对用户进行现金补贴，而是针对企业进行的激励。但是却允许企业在通过能效领跑者认证的产品上，使用专属的宣传标志进行宣传。除此之外，国家还会鼓励能效领跑者产品的技术研发和宣传推广，给予政策上的支持，对于企业能效改革也提供了动力，高能效应该是大势所趋。

　　艺术+智能 创新转型挖掘干涸市场

　　近几年，家电的装饰功能越来越受到消费者的关注，健康、智能、节能、艺术化的产品逐渐成为市场的宠儿，尤其是颠覆性的产品外观，更是80、90后消费者关注的焦点。

　　趋势化产品继续推进，艺术化、智能份额继续上升。2016年五一期间，艺术化柜机占柜机市场的零售量份额达到54.8%,相比去年同期提升了6.9个百分点。

　　艺术化柜机不仅外观吸引人，它也是柜机高端化的组成部分之一，市场上大多数艺术化变频已经是标配，更有APP控制和除甲醛功能，这几年国内宏观经济发展从促增长向调结构转变，空调行业与时俱进，市场饱和的情况下也进入了结构调整周期阶段，转型升级迫在眉睫，从空外形设计搭配高端化功能将会是一个突破口。

　　从功能上来讲，智能化已经快速成长为空调的基本配备，2016年五一期间智能空调占整体空调市场的零售量份额达到14.1%,相比去年同期提升了2.8个百分点。

　　智能空调的均价虽高于普通空调，但市场增势迅猛。早在2015冷年，在空调整体市场出现负增长的背景下，智能空调销售量同比增长173.50%，销售额同比增长98.44%。这次五一只是一个苗头，预计未来几年，智能空调市场仍将处在持续上行区间。可以看出目前空调市场走的是一条从外观、品质的高端化路线，以及符合年轻人的智能、个性化的年轻路线。