继格力电器董事长董明珠在内部经销商会议上发表“清场”言论引发家电行业一场口水战后，日前，苏宁易购官方微博发布信息，正式宣告联合美的、海尔、奥克斯等六大家电品牌发起 “破格行动”，把矛头直指格力，并称“六大空调品牌集体逼格”。昨天，记者在杭州新塘路苏宁店内看到，六大空调品牌正在联合降价促销，让利幅度之大让消费者“蠢蠢欲动”。

反击格力

六大空调品牌集体降价促销

日前，苏宁易购在官方微博上贴出一组“破格行动，年末钜惠”的广告漫画，并配以广告词。

这组广告海报上不但卡通形象绘声绘色，更是言辞犀利，大胆直接，连续吐槽了格力的六大弊端外，还以此宣告联合美的、海尔、海信、奥克斯、志高、长虹六大空调品牌结盟，对抗格力。

事实上，自格力首次发起价格战以来，整个2014年下半年，家电行业价格战、口水战不断。

其中的一波高潮是，去年12月24日，一份无删节版的格力电器董事长董明珠对经销商内部讲话出现在网络上。董明珠的内部讲话涉及对海尔、美的、志高等企业的个人言论。会上，她提到，格力将以各种活动的方式“清场”烂品牌和假冒伪劣、偷工减料等一些品牌。

随后，几大家电品牌纷纷发声，美的称“大姐，你玩你的，我做我的，咱们相见不如怀念”，海尔称“阿姨，不约，我们不约”，志高称“女侠，你继续演”，让家电行业口水战空前激烈。

以前家电行业的掐架一般是两个竞争对手之间展开。不过这次六大品牌空前团结，加上苏宁助阵，似有“围剿”格力的况味。

昨日，记者在杭州新塘路苏宁店的空调区看到，“破格行动”的黄色易拉宝广告格外显眼。而店员告诉记者，相关优惠活动已经正式启动，美的、海尔等六大品牌在苏宁门店均有降价促销，价格下降幅度均在几百元左右，优惠活动时间从2014年12月26日至2015年2月8日。

苏宁助阵

与格力全面撤出其门店有关？

业内称，这种“6+1”围剿一个品牌的情况，在中国空调行业内十分罕见。那么其他电器卖场如何呢？

随后，记者走访了国美电器庆春店，发现国美空调柜台只是正常的促销活动，没用任何异样。

浙江国美电器空调部长郝结龙在接受记者采访时表示，空调行业内竞争很正常，但是空调业不管怎么竞争，在消费者眼里格力空调的行业老大地位还是很难改变的。

他举例，格力空调的价格从去年9月份到现在累计降幅已经达到了20%，而在元旦期间杭州格力空调销售量比以往翻了一倍，而像美的、长虹这些空调销售量相对就比较小。

格力和苏宁，一个是生产制造商，一个是渠道销售商，本应是互惠互利的关系，尤其对苏宁而言，卷入厂商之争，似乎捞不到一毛钱的好处。那么，眼下，苏宁联合六大空调品牌发起“破格行动”，到底有什么缘故？

随后，记者多方了解到，格力一直在自建销售渠道，有着全国最大的空调销售网络，但格力与苏宁合作关系微妙。据悉，2013年以来，格力品牌全面撤出苏宁门店的消息频传。2014年3月，苏宁与美的签署了一份“3年600亿”的战略合作协议。同月，曾与国美交恶的格力，与其重修旧好，双方签订了80亿元的年度采销合同，继而全面封杀苏宁。