2014中国家用空调产业白皮书

第一章：空调产业概述

第二章：空调市场发展现状

第三章：空调市场消费行为分析

第四章：空调未来趋势

第一章：空调产业概述

2014年对中国的空调市场来说是有特殊意义的一年，从2009年2月开始中国家电市场先后经历了“家电下乡”，“以旧换新”，“节能惠民补贴”三轮政策长达5年的刺激。2014年是中国家电行业处在政策真空期，接受正常市场秩序洗礼的一年。

第二章：年度市场概况

奥维咨询(AVC)数据显示，2014冷年中国家用空调终端零售量在4430万台，同比上升3.8%；零售额为1570亿元，同比上升4.4%，从以上同比数据可以看出虽然缺少了政策刺激，2014冷年家用空调的终端零售规模仍实现稳定增长。

2.1分市场级别

受宏观经济环境不乐观、节能惠民政策翘尾等原因，2014冷年家用空调在一二级市场新增和更新需求下降，规模同比出现较大幅度下滑；增长的主力主要在三四级市场，其中三级和四级市场销售规模增长迅速。2012年初家电下乡政策结束后，三四级市场空调购买出现一定透支，经过一年多的透支消化期，三四级市场的空调销售走出低谷期，开始恢复性增长；另外大量的棚户区改造和新农村建设新建住房陆续到了集中交房期，大量的刚性需求也推动了空调三四级市场的增长。

2.2分渠道

实体渠道2014冷年家用空调终端销售规模与2013冷年基本持平，实体渠道中品牌专卖系统和地方家电卖场的零售规模平稳，而全国连锁、商超百货渠道销售规模同比均出现不同幅度下滑。

2.3电商崛起

进入时间相对较短的电商表现抢眼，据奥维咨询(AVC)数据显示，电商同比增幅高达119.1%，表现出强劲的发展势头。但家用空调在电商渠道规模基数仍较低，2014冷年空调在电商渠道零售量仅占整体市场的6.4%，还有很大的提升空间。

随着有线和无线宽带网络在中国各层级市场快速普及，中国网民人数呈几何数字上升，同时网购用户也随之大幅增长，消费者的购物习惯正在被改变，网购正在成为越来越多中国消费者购物的首选，空调电商渠道未来发展潜力不容小觑。

2.4变频空调销售比重持续增长，三四级市场增速超一二级

变频空调比重在整体市场增高，随着三四级市场消费者购买能力不断提高，消费者对空调产品的要求也更高。另外在不少三四级市场用电环境不佳，对空调的使用也是一种考验，而变频空调更能够适应电压不稳的环境，这也有效提升了变频空调在三四级市场的占比。

2.5空调技术发展概述

2014年，变频空调进一步占据市场主流，从技术上讲，变频空调具备工作状态平稳，不易出现“忽冷忽热”情况、制冷、制热的速度比常规空调快、能节省大量电能等优势。随着空气污染的加强，市场上也出现了不少具备去除PM.5、甲醛功能的空调产品，技术融合创新加快。

空调技术的每次重大变革都带来人体舒适度的大幅提升，随着经济水平、生活质量的提高，人们对空调的要求不仅仅局限在基本的制冷，而是希望其成为全能的空气管理专家，满足人们对空气温度、洁净度、湿度、舒适度等全方位的要求。因此，技术升级成为各空调企业必须遵循的必然趋势。