空调增幅领先白电行业

　　根据中怡康的监测数据，2013年8月~2014年6月，国内空调市场零售量规模达到1190万台，同比增长9.80%;零售额444亿元，同比增长10.7%。而根据今年上半年监测推算，今年国内空调市场零售量规模将达到2599万台，同比增长10.8%;空调市场零售额规模将达到893亿元，同比增长11.1%。

　　这一数字远高于其他种类白电的增长率。另据中怡康的监测数据，上半年冰箱市场零售量1725万台、零售额436亿元，同比分别下降10.5%、8.6%。洗衣机市场亦呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，同比下降0.3%。

　　品牌方面，格力仍以微弱优势领跑零售额与零售量排行榜，美的紧随其后，这两家企业占据国内市占率半壁江山。而以美的、志高、科龙以及格兰仕组成的佛山系在整个空调行业零售额与零售量中占比达到三成。

　　中怡康白电事业部总经理魏军认为，受前两年家电下乡影响，冰箱与洗衣机过度透支了未来市场销量，而空调普及率却远远不够，仍属于自然增长状态。他预计，空调在今后5~6年，仍将维持超过6%的增幅，深耕三四级市场必会成为空调行业潮流。

　　能耗降低成整体趋势

　　魏军认为，能效升级加快、产品多元化、电商渠道成为去年以来这一冷冻年的主要特征与市场变化。

　　从2013年10月APF能标正式实施以来，APF产品占变频空调的比例一直在上升。根据中怡康线下月度监测数据，2014年5月，APF产品占变频产品的零售量份额已经达到了75.5%，而变频空调亦占据整个空调市场近六成零售量，APF转型基本结束。

　　这意味着，能耗降低成为国内空调业整体趋势。而空调厂商也伺机而动，推出各类低能耗产品。在美的2014冷年的“1度电空调”概念之后，格兰仕在今年的冷年开盘大会上亦发布了8小时耗电量仅为0.949度的“1度电”系列全直流变频产品。“2015冷冻年格兰仕定下销售量翻一番的目标，节能产品将是目前市场最大的蛋糕。”格兰仕空调销售总监甘建国说。

　　除能耗降低，空调产品开始从单一制冷向多元化发展。如何使产品艺术性更强、更加环保、智能，成为各大空调厂商摩拳擦掌的领域。

　　而随着近年空气质量下降，空调产品健康化，如除PM2.5、甲醛等功能产品也越来越多。据中怡康数据，截至今年6月，市场带有除PM2.5功能的空调零售量达到2.1%，去年同期仅0.1%。在品牌方面，去年同期，除PM2.5功能空调销售超九成的为格力品牌，而今年6月，格力仅占据不到三成份额，包括美的、海尔、志高在内的9家厂商分食整个除PM2.5功能空调市场。美的更在其新品发布会上，宣布启动“空气智慧管家”战略，依托其“一站式”空气解决方案，实现对室内空气“温度、湿度、洁净度、风速”的全方位、一体化调节。

　　今年将成智能化元年

　　2014冷冻年也可称为空调智能化元年。美的、格力等厂商均推出各自智能化产品和云终端平台。今年不少厂商都将云终端从概念推向实际用户数据应用。如志高云空调App，就是利用移动互联网搭载空调云平台定制管理、售后报修服务等多项功能。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩在本周举行的新品发布会上表示，从今年7月份开始启动“三年内计划向有车的高端消费者送出累计1000万台云空调”计划，1000万台云空调意味着1000万的用户数据，当云平台流量足够大的时候，构筑属于志高的云平台自然水到渠成。

　　此外，电商渠道异军突起，中怡康预计2014年电商零售额将达到2380亿元，占整个市场18%。据中怡康上半年线上线下零售量对比，格兰仕线上国内占比达到8%，线下仅0.5%，线上线下差异明显。

　　有人拥抱新事物，也有人选择回归传统。志高空调佛山产管中心总经理谭燕兵向记者表示，未来市场将回归理性，对电商不排斥，但深耕线下核心门店和加盟客户仍然是主流。

　　魏军认为，目前线下渠道仍占绝大比重，但电商发展迅速，今后是电商跟线下并存。“关键看企业怎么看待电商，是作为渠道，还是平台，抑或是广告宣传平台。