本报讯 近日，海尔中央空调携手凯宏地产，精心打造的晋南地区的经典楼盘——帝景花园成为地产行业内关注焦点，双方的强强联合为房地产整合资源、创造品牌的发展创新模式作出了探索。据了解，凯宏地产所推出的帝景花园项目中的中央空调配套全部选用海尔奥运标准产品，这标志着房地产行业的“节能、绿色”时代的到来。
凯宏地产公司是山西侯马地区知名的房地产公司，该公司立足用户需求，打造高档楼盘品牌，成功推出了多个经典楼盘。此次帝景花园房产项目的中央空调选择按照用户对健康、环保等需求进行了招标，海尔中央空调因为特别契合凯宏地产的打造经典品牌楼盘的诉求，最终凭借奥运标准的产品性能与帝景花园喜结连理。
帝景花园素有晋南第一高楼之称，其占地25亩，总建筑面积64000余平方米，由三栋31层高层建筑组成，地处侯马中心地带，配套完备，近依繁华，又闹中取静，45%的绿化率营造城市中罕有尊贵中庭花园，尽显侯马首席尊尚名宅风范。
据凯宏地产董事长马修海透露：环保、绿色的产品是越来越受消费者所青睐，此次项目所采用的产品必须要符合帝景花园打造全新生活品质目标的要求，为用户打造绿色、环保、健康的生活品味。在此之前，海尔奥蕴家庭中央空调系列产品，在节能、环保方面得到了23个奥蕴场馆的验证并获得了奥组委的充分认可，选它作为配套产品提升了楼盘的档次并将带动楼盘的销售。
其次，楼盘因为选择奥蕴系列的中央空调而融入了“绿色、科技、人文”的奥运理念，名盘配名牌，双方品牌资源的融合将加大市场的影响力，为业主带来实惠，也为凯宏和海尔的市场发展带来巨大的推动力，是实现多赢的地产营销模式的新创新和新突破。
在房地产竞争当中，地段、资金、信息技术、新型建材和规模经济性等都将不再是无法复制的优势，而产品价格、环境、销售渠道等层面上的竞争优势，也由于企业间的相互模仿与借鉴，优势的“围栏”效应不复存在。因此，房地产之间的竞争将最终归结为品牌之间的竞争。开发商一旦将楼盘的设计、建设、品质等环节赋予独特的品牌内涵，该项目将会拥有长期不可替代的竞争优势，并促进地产业的基业长青。
海尔集团经过24年的发展，目前以成为价值786亿的中国第一品牌，已跻身世界知名品牌行列。海尔的品牌建设的经验不仅对家电行业有很大的启示，即使对金融、地产等行业也有很大的启示意义。与海尔集团的品牌强强联合是打造自主品牌的一种创新性的体验，作为山西地区地产业的开拓者和创新者，宏凯地产的这次营销模式的尝试充分显示了他们的创新实力。
据房地产协会透露的数据显示，品牌在顾客购房决策导向中所起到得作用越来越大，在影响消费者购房的综合因素多项指标中，品牌权重越来越突出。面对未来房地产行业的快速发展，凯宏地产已经把品牌发展作为企业的核心竞争力。帝景花园携手海尔，只是宏凯地产品牌战略的开始。
（本报记者报道）
